З початком повномасштабної війни український бізнес у галузі ритейлу зазнав значних змін. Попит українців мілітаризувався, і зараз споживачі шукають передусім речі, необхідні для ЗСУ.
Росія з початку повномасштабної війни запустила понад 1 тисячу ракет по території України. Всі ці ракети країна-агресорка могла придбати лише за податки тютюнової компанії Philip Morris, яка продовжує працювати в Росії.